MINI wird als begehrenswerte Marke im urbanen Kontext der kreativen und erfolgreichen Hipster- und Startup-Szene inszeniert. Die neuen MINI Hatch 3 Door, MINI Hatch 5 Door und MINI Cabrio feiern Weltpremiere. Die neue Fahrzeuggeneration mit Elektromotoren wird über den MINI Countryman PHEV und das MINI Electric Concept in einem eigenen Erlebnisraum kommuniziert. Die MINI Lounge erinnert an die Clubszene in London oder Berlin. Das Messekonzept zitiert hybride städtische Räume, welche die Patina von unterschiedlichen Epochen der Industriekultur in die Subkultur integriert.

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